Портрет современного потребителя косметических средств по уходу за телом: цифры и факты

Комплексный портрет потребителя косметических средств, выявление современных тенденций потребления:

[[MORE]]

• 
  

  Потребление косметических средств по уходу за телом

  
  
• 
  

  Потребительские предпочтения

  
  
• 
  

  Покупка косметических средств по уходу за телом

  
  
• 
  

  Портрет потребителя

  
  

Май, 2007

В рамках проведенного исследования были выявлены основные тенденции потребления косметических средств по уходу за телом.

• 
  

  Использование косметических средств по уходу за телом:

  
  
  • 
    

    Молочко, крем – самое популярное косметическое средство для ухода за телом: им пользуются все опрошенные, и 66% пользуется им ежедневно/несколько раз в неделю.

    
    
  • 
    

    В рейтинге популярности косметических средств по уходу за телом косметика для массажа занимает последнее место – более половины опрошенных ей не пользуются (53%).

    
    
  • 
    

    Самая распространённая причина использования косметических средств по уходу за телом – «После принятия душа кожа человека нуждается в уходе» (50%).

    
    
  • 
    

    Использование молочка, крема для ухода за телом, по оценкам самих потребителей, в этом году значительно участилось по сравнению с прошлым годом (у 47% респондентов).

    
    
• 
  

  Потребительские предпочтения:

  
  
  • 
    

    Первое место в рейтинге самых популярных марок косметических средств по уходу за телом занимает Loreal (42%).

    
    
  • 
    

    Все опрошенные довольны молочком, кремом для ухода за телом, которым они пользуются.

    
    
  • 
    

    Больше всего недовольных косметикой для коррекции фигуры (34%), при этом самый распространённый недостаток этой косметики – «Средство не отвечает заявленным свойствам, результат использования не оправдал ожидания» (50%).

    
    
• 
  

  Покупка косметических средств по уходу за телом:

  
  
  • 
    

    Большая часть респондентов (56%) покупает косметические средства по уходу за телом в сетевом супермаркете.

    
    
  • 
    

    Самый распространённый размер покупки в денежном эквиваленте – 500–1500 рублей (53%).

    
    
  • 
    

    Чаще всего, потребители планируют покупку заранее, знают, что направляются в точку продаж за определённым косметическим средством по уходу за телом (75%).

    
    
  • 
    

    Большинство потребителей принимают решение о покупке косметических средств по уходу за телом самостоятельно (81%).

    
    
  • 
    

    Совершая покупку, большая часть потребителей предпочтёт косметическое средство с натуральными компонентами (69%).

    
    
  • 
    

    Большинство опрошенных отмечают, что купят неиспользуемое ранее косметическое средство, когда почувствуют необходимость в новом, более эффективном средстве (63%).

    
    
• • 
    

    Второе место по степени доверия занимают рекомендации косметолога (26%). При этом, все, кто обращается к мнению специалиста, все ему доверяют.

    
    
• 
  

  Портрет потребителя:

  
  
  • 
    

    Типичный портрет потребителя косметических средств по уходу за телом – молодая женщина в возрасте 20 -29 лет (63%), не замужем (49%), не имеющая детей (62%).

    
    
  • 
    

    Образование у типичного потребителя – высшее (82%), занятость - в частном учреждении (74%), среднемесячный доход 15 000 - 30 000 рублей (72%).

    
    
  • 
    

    Для типичного потребителя характерен активный образ жизни.